Lesmana, Indra (2010) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rabbani Dipati Ukur Bandung. Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.
Full text not available from this repository.Abstract
Rabbani bertempat di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Pemasaran busana muslim senantiasa ditingkatkan untuk mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya. Rabbani Dipatiukur Bandung telah mampu menciptakan dan membangun ekuitas merek busana muslim Rabbani yang kuat di benak konsumen, karena dengan ekuitas merek yang kuat dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap merek busana muslim Rabbani. Keputusan pembelian konsumen adalah serangkaianproses yang dilakukan konsumen dalam memutuskan tindakan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen busana muslim merek Rabbani di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Metode penelitian ini untuk mendapatkan data menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif dengan menggunakan analisis korelasi Ranksperman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 13.0 for window, koefisien determinan dan pengujian hipotesis untuk menentukan signifikan dari jumlah sampel sebanyak 96 orang dari populasi konsumen yang melakukan pembelian 2416 orang. Dari hasil penelitian terdapat hubungan yang kuat antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen dengan angka korelasi sebesar r = 0,673, pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada Rabbani Dipatiukur Bandung sebesar 51,55% dan 48,45% di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti penulis seperti harga dan bauran promosi.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian |
| Subjects: | S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2010 |
| Divisions: | Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 16 Nov 2016 07:53 |
| Last Modified: | 16 Nov 2016 07:53 |
| URI: | http://repository.unikom.ac.id/id/eprint/15426 |
Actions (login required)
 |
View Item |
