Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rabbani Dipati Ukur Bandung

Lesmana, Indra (2010) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rabbani Dipati Ukur Bandung.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Rabbani bertempat di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Pemasaran busana muslim senantiasa ditingkatkan untuk mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya. Rabbani Dipatiukur Bandung telah mampu menciptakan dan membangun ekuitas merek busana muslim Rabbani yang kuat di benak konsumen, karena dengan ekuitas merek yang kuat dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap merek busana muslim Rabbani. Keputusan pembelian konsumen adalah serangkaianproses yang dilakukan konsumen dalam memutuskan tindakan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen busana muslim merek Rabbani di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Metode penelitian ini untuk mendapatkan data menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif dengan menggunakan analisis korelasi Ranksperman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 13.0 for window, koefisien determinan dan pengujian hipotesis untuk menentukan signifikan dari jumlah sampel sebanyak 96 orang dari populasi konsumen yang melakukan pembelian 2416 orang. Dari hasil penelitian terdapat hubungan yang kuat antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen dengan angka korelasi sebesar r = 0,673, pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada Rabbani Dipatiukur Bandung sebesar 51,55% dan 48,45% di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti penulis seperti harga dan bauran promosi.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2010
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:53
Last Modified: 16 Nov 2016 07:53
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/15426

Actions (login required)

View Item View Item