Pengaruh Pelaksanaan Advertising Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan pembelian Motor Minerva (survey pada konsumen PT. Plaza Minerva Indonesia Bandung)

Purnama Sari, Jayanti (2011) Pengaruh Pelaksanaan Advertising Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan pembelian Motor Minerva (survey pada konsumen PT. Plaza Minerva Indonesia Bandung).

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnyaperusahaan otomotif yang memproduksi kendaraan roda dua motor usaha yang bergerak dibidang penjualan motor salah satunya berbentuk Daeler, banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan keputusan pembelian , seperti Advertising yang dilakukan , serta melengkapi Atribut Produk yang akan lebih menarik perhatian bagi konsumen. Namun PT.Plaza Minerva Indonesia kurang memperhatikan hal itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung.br / Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PT.Plaza Minerva Indonesi Bandung yang berjumlah 2153 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17.0 for windows.br / Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian di Daeler PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik, namun indikator Advertising menunujukkan kriteria cukup baik karena kurangnya memperhatikan pelaksanaan iklan yang dilakukan pada PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Sedangkan untuk variabel Atribut Produk termasuk dalam kategori baik. Namun untuk indikator Harga termasuk dalam kategori cukup baik, hal ini dikarenakan manfaat yang diberikan seperti fasilitas yang disediakan oleh Daeler dalam suku cadang yang difasilitasi kurang memadai sehingga konsumen kurang merasa puas pada PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Pengaruh Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk berdampak positif dan signifikan terhadapKeputusan Pembelian pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Kemudian dampak secara simultan daripada secara parsial. Hal ini berarti Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk membangkitkan konsumen untuk melakukan keputusan Pembelian.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Advertising, attribute produk, Keputusan Pembelian.
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2011
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:59
Last Modified: 16 Nov 2016 07:59
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/20234

Actions (login required)

View Item View Item