Pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Distro Ouval Research di Buah Batu Bandung

Wibawa Makna Hayat, Afra (2013) Pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Distro Ouval Research di Buah Batu Bandung.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Bandung merupakan salah satu pusat industri sandang di Indonesia yang menghasilkan produk-produk fashion terkenal hingga mancanegara. Distro merupakan produsen produk fashion dengan merek sendiri yang saat ini banyak diminati konsumen. Salahsatu Distro yang telah terkenal di Bandung adalah Ouval Research.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang lokasi Ouval Research di Buahbatu Bandung, untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang citramerek Ouval Research di Buahbatu Bandung, Bagaimana keputusanpembeliankonsumen pada Ouval Research di Buahbatu Bandung, seberapa besar pengaruh lokasi dan citramerek terhadap keputusanpembeliankonsumen pada Ouval Research di Buahbatu Bandung secara simultan maupun parsial.Metode yang digunakan adalah explanatory survey. Populasi berjumlah 8325 orang, yaitu konsumen yang datang ke Ouval Research di Buahbatu Bandung, dengan teknik simple random sampling sehingga diperoleh 100 orang responden. Hasil penelitian menunjukkan lokasi dan citramerek memberikan pengaruh simultan terhadap keputusanpembeliankonsumen sebesar 74,9%, sedangkan faktor pendukung lainnya yang tidak diteliti sebesar 25,1%. Secara parsial, yang paling berpengaruh terhadap keputusanpembeliankonsumen adalah citramerek dengan pengaruh sebesar 35,1% sedangkan pengaruh lokasi adalah sebesar 26,6%.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Lokasi, Citramerek, dan Keputusan Pembelian Konsumen.
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2013
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 08:06
Last Modified: 16 Nov 2016 08:06
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/26278

Actions (login required)

View Item View Item