Pengaruh Etnosentrisme Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputuasn Pembelian Konsumen

Fajar Muzizat, Revi (2016) Pengaruh Etnosentrisme Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputuasn Pembelian Konsumen.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Fenomena etnosentrisme yang muncul dalam penelitian ini adalah, masih banyak orang menganggap bahwa produk buatan dalam negeri memiliki kualitas yang buruk dibandingkan dengan produk impor, dan rasa cinta yang rendah pada produk dalam negeri. Di sisi lain, fenomena brand image adalah kurangnya daya saing merek lokal ', sehingga pasar kami diperas oleh produk impor, dan dengan demikian secara tidak langsung memaksa orang untuk mengkonsumsi produk impor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Citra merek pada Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Celana Jeans Wrangler di Matahari Department Store. Model penelitian diuji dengan data yang diperoleh dari 100 responden dengan menggunakan metode regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dari variabel etnosentrisme konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Jeans Wrangler, dan ada juga efek positif citra merek pada keputusan membeli produk jeans Wrangler.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: keputusan pembelian, etnosentrisme konsumen, citra merek
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2014
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:37
Last Modified: 16 Nov 2016 07:37
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/2849

Actions (login required)

View Item View Item