Pengaruh Store Atmosphere dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Outlet The Secret Bandung

Heryana, Septia (2014) Pengaruh Store Atmosphere dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Outlet The Secret Bandung.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada outlet The Secret Bandung. Masalah yang terdapat dalam penelitian ini diindikasikan belum optimalnya penciptaan suasana toko yang dapat menarik minat konsumen untuk berlama-lama di dalam toko, dan diindikasikan belum optimalnya pemahaman tentang gaya hidup kebanyakan konsumen pada saat ini. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di outlet The Secret Bandung dengan sampel sebanyak 100 konsumen. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan selanjutnya uji hipotesis secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai persentase terendah pada variabel suasana toko yaitu indikator tata letak toko, nilai persentase terendah pada variabel gaya hidup yaitu indikator aktivitas, dan nilai persentase terendah pada variabel keputusan pembelian yaitu indikator keputusan pembelian. Hasil tersebut juga menunjukkan bahwa suasana toko dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara parsial dengan tingkat hubungan yang kuat dan berpengaruh secara signifikan.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: store atmosphere, gaya hidup, keputusan pembelian
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2014
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 08:10
Last Modified: 16 Nov 2016 08:10
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/29507

Actions (login required)

View Item View Item