ANALISIS STRATEGI PEMASARANPADA INDUSTRI KOMPOR DI KODYA MALANG

Drs, and Aziz, Noor and Mm, (2002) ANALISIS STRATEGI PEMASARANPADA INDUSTRI KOMPOR DI KODYA MALANG.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat agar dapat memenangkan persaingan pasar pada industri kompor di Kodya Malang. Penelitian dilakukan di desa Merjosari Malang karena di desa tersebut merupakan sentra industri kompor. Dari 8 perusahaan kompor yang diteliti yaitu perusahaan Sinar Jaya, Matahari Terbit, Bintang Surya, Bintang Tiga, Bola Dunia, Kapal Layar, Layar Emas dan Terang Bulan, diperoleh gambaran tentang kondisi lingkungan intern dan lingkungan ekstern.Lingkungan intern meliputi faktor produk, harga, promosi dan saluran distribusi serta perilaku produsen, sedangkan lingkungan ekstern berkaitan dengan kondisi ekonomi nasional, kebijakan pemerintah, kondisi pasar dan perilaku konsumen. Dari analisis ETOP dan SAP, diperoleh kesimpulan bahwa yang menjadi kekuatan dari masing-masing perusahaan kompor di atas adalah produk yang berkualitas karena melalui proses pengawasan mutu, namun perusahaan kebanyakan lemah dalam pengembangan dan inovasi produk baru, di bidang promosi, kebanyakan perusahaan kurang agresif dan terlalu percaya diri terhadap apa yang sudah diperoleh sekarang ini. Walaupun pada lingkungan makro kurang mendukung, tapi justru disitulah terdapat peluang-peluang yang dapat dimanfaatkan, misalnya dengan adanya kebijakan pemerintah yang menaikkan harga BBM, justru kompor yang menggunakan minyak tanah merupakan alternatif yang paling efisien bagi konsumen ditengah-tengah kelesuan ekonomi. Strategi pemasaran yang dapat dikembangkan oleh masing-masing perusahaan kompor adalah strategi penetrasi pasar dan strategi pengembangan pasar.

Item Type: Article
Subjects: Collections > Koleksi Perpustakaan Di Indonesia > Perpustakaan Di Indonesia > JIPTUMM > Research Report > Economy > Management
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Perpustakaan UNIKOM
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:38
Last Modified: 16 Nov 2016 07:38
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/3563

Actions (login required)

View Item View Item