Bab V
Dinamika opini publik
1.hakikat dinamika opini public
	Khalayak masa yang merupakan terdiri atas individu-individu dalam jumlah yang besar dengan sikap dan pendapat yang amat dinamis, perubahan yang terjadi dalam masyarakat karena factor politik, social, ekonomi, ilmu, teknologi dan lingkungan alam, semuanya juga memberikan perubahan dan opini public serta cara manusia berekspresi dan berkomunikasi. 
“pantai rai”, kita yang kemarin bukan kita yang sekarang dan bukan juga yang besok.. (Herakleitos 2500 tahun yang lalu)
	Perbahan terjadi karena individu tidak diam / staatis, melainkan selalu bergerak (dynamic) dan berinteraksi & berkomunikasi secara terus menerus.
Dinamika (dynamic) yang berarti bergerak. Popper (1985:50-51) merumuskan bahwa dinamika social sebagai gerak yang terjadi dalam masyarakat akibat adanya kekuatan-kekuatan social. Jadi dinamika opini public adalah perubahan opini public yang disebabkan oleh adanya sejumlah kekuatan yang mempengaruhi individu yang bersumber dari sendiri (FOE & FOR) dan lingkungan sosialnya (kelompok, opinion leader, situasi politik, sosial, ekonomi, dan lingkunagan alam
Opini Publik dipandang sangat labil dan mudah berubah. Sifat Opini Publik itu seperti seorang ”wanita yang dimanja”, tidak tetap (unbestanding) & banyak tuntutannya dalam kepastian akan diri sendiri. (Peter R. Hofstatter)
Beberapa penelitian membuktikan bahwa terjadinya perubahan mendadak yang mengagetkan orang banyak, dapat mendorong terjadinya perubahan opini publik. Seperti krisis moneter 98, kasus PSSI. 
2.dinamika individu dan kelompok
	Salah satu unsur penting yang menimbulkan dinamika opini pulik itu adalah dinamika yang terjadi pada diri individu dalam hubungan dengan kelompok, pengaruh terbesar kelompok terhadap individu dalam menentukan sikap dan opininya akan terjadi jika dirasakan bahwa kelompok rujukan itu sangat bernilai baginya.
Beberapa karakteristik kelompok yang dikemukakan oleh Lane dan sears, (1965:36)
a.	Semakin kecil kelompok maka makin besar tekanan individu untuk menyeragamkan diri.
b.	Makin tinggi frekuensi kontak, maka besar tekanan terhadap individu
c.	Makin lama individu sebagai anggota kelompok dan saling mengenal dengan sesama anggota kelompok maka makin besar tekanan untuk menyeragamkan diri
d.	Makin sering individu diminta dan berpatisipasi dalam pengambilan keputusan maka makin besar juga individu akan menerima opini kelompok
e.	Apabila sifat kelompok adalah group-centered atau leader-centered maka akan terjadi keseragaman opini
f.	Makin tinggi kesadaran akan kelompok solidaritas dan perasaan maka akan semakin besar tekanan untuk berseragam.
g.	Makin jelas norma-norma kelompok untuk dianut, maka makin besar kemungkinan akan keseragaman
h.	Makin homogen suatu kelompok, maka makin mudah terjadinya keseragaman
Ilmuwan, masyarakat akademik memiliki kecenderungan & kemampuan menentukan sikap & opininya dari pada menyeragamkan.
Kesediaan individu untuk menerima / menolak ditentukan oleh kredibilitas politikus.

3.pengukuran opini public
	Opini public yang sehat hanya dapat tumbuh di dalam masyarakat jika ada kebebasan berpikir dan mengeluarkan pendapat secara lisan dan tulisan serta ada kebebasan pers. Selain itu opini publik dapat tumbuh dan berkembang jika tersedia media massa dan media lainnya (pamflet, selebaran, spanduk, baliho & buletin), dinegara demokrasi opini public telah diukur perkembanganya melalui berbagai cara, seperti penjajakan (polling), pengumpulan suara dan pendapat masyarakat baik secara lisan atau tulisan.
Cara lain yang dapat dilakukan yaitu attitude scales. Dengan kata lain, menetapkan berapa banyak orang yang setuju / tidak setuju tentang suatu masalah
Survey atau jejak pendapat yang dilakukan oleh media massa itu merupakan upaya menjalankan fungsi agregasi dan artikulasi kepentingan dan tuntutan masyarakat,hal ini penting bagi media massa dan mayarakat karena dapat diukut opini public dan kecendrunganya. 
Pada tahun 1935, George Gallup mendirikan American Institute of Public Opinion (AIPO) yang kemudian juga dikenal dengan nama Gallup Poll..
4.pembinaan opini public
	Meskipun opini public sebagai efek dan sekalius pesan itu merupkan hasil dari semua kekuatan yang melanda individu,namun opini public tetap diupayakan untuk dikendalikan,telah dijelaskan bahwa opini public itu seperti wanita yang dimanja dapat dirayu dan sekaligus member dukunganya,
Citra mempengaruhi opini public dan sekaligus menyebarkan makna tertentu citra politik yang positif akan membentuk opini public yang positif juga,rakyat membutuhkan kesan dan persepsi yang bagus terhadap suatu partai politik yang difavoritkan,semakin bagus kesan khalayak semakin bagus juga citra politiknya.

5.komunikator politk terpercaya
	Lankah strategis yan kelima dalam upaya pencitraan serta pembentukan dan pengendalian opini public ialah adanya komunikator yang terpercaya,komunikator harus memahami dan melaksanakan keempat langkah strategis yang diuraikan di muka yaitu mengenal khalayak ,merencanakan pesan,menetapkan metode dan memilih media sesuai kondisi khalayak yang dijadikan sasaran(public)
Kredibilitas seorang komunikator menurut Jesmes McCroskey(1966) dapat dimiliki dari 1.competence yaiut kompetensi terhadapsubtansi yang disampaikan, 2.attitude yaitu sikap tegas dan prnsip, 3.intention yaitu tujuan yang baik 4.personality,kepribadian yang hangat dan bersahabat, 5.dynamism yaitu dinamika yang menunjukan cara penyajian yang menarik dan tidak membosankan
6.pesan politik dan metode persuasive
	Bertolak dari pandangan bahwa opini public seperti seorang wanita yang dimanja,maka opini public harus dibujuk atau dirayu dengan pesan politik persuasive dan metode persuasive,perhatian khalayak harus ditumbuhkan dalam komunikasi politik karena individu dalam saat yang bersamaan selalu di rangsang oleh banyak pesan politik dari berbagai sumber,pesan politik yang dapat menimbulkan perhatian adalah pesan politik yang mudah diperoleh.
Dalm proses kounikasi politik dikenal juga sebagai metode komunikasi yang juga dapat diaplikasikan dalam komunikasi politik yatu metode informative yaitu suatu bentuk pesan yang bertujuan mempengaruhi public dengan metode penerangan artinya 1.memberikan informasi tentang fakta semata-mata,juga bersifat kontrofersial, 2. Memberikan informasi atau menuntun umum kearaj suat pendapat.