Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Dodol Nanas Mekar Sari Khotimah Di Wilayah Jalancagak Subang

Purnama, Seftrya (2012) Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Dodol Nanas Mekar Sari Khotimah Di Wilayah Jalancagak Subang.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Diferensiasi Produk ditinjau dari bentuk, keistimewaan, daya tahan, mutu kinerja, keandalan dan rancangan. Media Iklan ditinjau dari media elektronik, media cetak dan media luar ruangan. Dan Keputusan Pembelian ditinjau dari pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan keputusan pasca pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh diferensiasi produk dan media iklan terhadap keputusan pembelian dodol nanas mekar sari khotimah di wilayah jalancagak subang. Menggunakan metode regresi linier berganda, korelasi pearson (Product Moment Pearson), Koefisien reliabilitas Spearman, Uji MSI Methode Succesive Interval dan pengujian hipotesis uji F dan uji T. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh secara parsial yang memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yakni variabel difernsiasi produk dengan pengaruh yang tinggi serta kuat dengan besar pengaruh sebesar 82.7 % dan variabel media iklan tidak memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan pengaruh hanya 0.49%. Secara simultan terdapat pengaruh tinggi serta kuat dan signifikan antara diferensiasi produk dan media iklan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh sebesar 87.7% dan sisanya sebesar 12.3% merupakan variabel lain yang tidak diteliti

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Diferensiasi Produk, Media Iklan, Keputusan pembelian
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2012
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:39
Last Modified: 16 Nov 2016 07:39
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/3992

Actions (login required)

View Item View Item