PENGARUH STRATEGI PROMOSI MIDNIGHT SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Mall-Mall Besar di Kota Bandung)

Dr, and Dwi Santy, Raeni and Se, and Si, M and Mayasari Buhari, Refi and Pd, S and S, S (2018) PENGARUH STRATEGI PROMOSI MIDNIGHT SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada Mall-Mall Besar di Kota Bandung).

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Strategi promosi midnight sale merupakan salah satu pilihan strategi yang belakangan ini sering ditempuh oleh peritel termasuk Mall-Mall di kota Bandung. Maksud dari dilakukannya strategi promosi midnight sale ini adalah agar barang-barang terjual dalam jumlah yang cukup banyak dengan waktu yang singkat melalui potongan harga besar-besaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang strategi promosi midnight sale, untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang keputusan pembelian pada midnight sale, serta untuk mengetahui Seberapa besar pengaruh strategi promosi midnight sale terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sedangkan Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi linier sederhana, analisis korelasi dan koefisien determinasi dengan sampel yang diambil adalah para konsumen yang mengunjungi Mall �� Mall Besar di Kota Bandung. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa pelaksanaan strategi promosi midnight sale yang dilakukan oleh Mall �� Mall Besar di Kota Bandung dinilai baik oleh konsumen, sedangkan mengenai keputusan pembelian sendiri dinilai cukup baik oleh para responden. Adapun terdapat hubungan yang kuat antara Strategi promosi midnight sale dengan Keputusan Pembelian. Artinya peningkatan nilai variabel Strategi promosi midnight sale diiringi pula oleh peningkatan nilai Keputusan Pembelian pada Mall �� Mall Besar di kota Bandung.

Item Type: Article
Subjects: Member > raeny.wijaya@gmail.com
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Perpustakaan UNIKOM
Date Deposited: 31 Jan 2019 10:24
Last Modified: 31 Jan 2019 10:24
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/58683

Actions (login required)

View Item View Item