Pengaruh Pemasaran Hijau dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Pemakaian Produk Hijau Pada Sepatu Kulit "BRODO" di JL.Gudang Utara No.40B, Bandung

Selamat Sibuea, Dyan (2018) Pengaruh Pemasaran Hijau dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Pemakaian Produk Hijau Pada Sepatu Kulit "BRODO" di JL.Gudang Utara No.40B, Bandung. Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Penelitian ini bermula dari adanya fenomena secara normatif dan teori bahwa kepedulian dan kesadaran akan lingkungan dan kesehatan, telah merubah cara pandang dan pola hidup manusia dalam mengkonsumsi kebutuhan mereka. Hal ini ditunjukkan pada perubahan pola pendekatan bisnis sepatu kulit yang mulai mengarahkan usaha dengan pendekatan aktivitas bisnis sepatu kulit berbasis kelestarian lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Hijau dan Kesadaran Lingkungan terhadap Pemakaian Produk Hijau pada Sepatu Kulit ��Brodo�� di JL. Gudang Utara No.40B, Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sedangkan data yang digunakan adalah data primer yang meliputi tanggapan pemakai sepatu kulit Brodo mengenai pemasaran hijau, kesadaran lingkungan, dan pemakaian produk hijau yang kemudian diolah menjadi data sekunder. Dengan model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolienaritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel pemasaran hijau lebih dominan dalam mendukung pemakaian produk hijau dibandingkan dengan variabel kesadaran lingkungan. Secara simultan variabel pemasaran hijau dan kesadaran lingkungan menunjukan hasil yang mempunyai pengaruh terhadap pemakaian produk hijau.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Pemasaran Hijau, Kesadaran Lingkungan, Pemakaian Produk Hijau
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2018
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Date Deposited: 31 Jan 2019 10:24
Last Modified: 31 Jan 2019 10:24
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/59141

Actions (login required)

View Item View Item