PENGARUH PELAKSANAAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK ELEKTRONIK DAN FURNITURE DI PERUSAHAAN COLUMBUS BANDUNG

Nurhayati R, Ita (2005) PENGARUH PELAKSANAAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK ELEKTRONIK DAN FURNITURE DI PERUSAHAAN COLUMBUS BANDUNG.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Perusahaan Columbus Bandung berupaya untuk lebih meningkatkan kegiatan promosi melalui berbagai media dalam mengkomunikasikan produknya. Salah satu kegiatan promosi yang dilakukan oleh Perusahaan Columbus Bandung yaitu dengan melalui periklanan. Pelaksanaan periklanan tersebut dilakukan untuk menarik calon konsumen agar berminat dan melakukan pembelian atas produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan periklanan pada produk elektronik dan furniture di Perusahaan Columbus Bandung, untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen pada produk elektronik dan furniture di Perusahaan Columbus Bandung serta untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk elektronik dan furniture di Perusahaan Columbus Bandung. Metode yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dengan pendekatan verifikatif, teknik penarikan sample adalah menggunakan accidental sampling dan sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 82 responden. Prosedur pengumpulan data yang dilakukan adalah penelitian lapangan dan studi kepustakaan. Data dianalisis menggunakan analisis korelasi Rank Spearman, koefisien determinasi dan uji t. Untuk memperkuat penelitian, uji statistik menggunakan program aplikasi SPSS 11.5 for windows. Hasil penelitian yang diperoleh adalah dengan pelaksanaan periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen terdapat hubungan yang positif, dengan korelasi sebesar 19,62% dan sisanya 80,38% dipengaruhi oleh faktor lain. Berarti semakin baik pelaksanaan periklanan maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. pada produk elektronik dan furniture di Perusahaan Columbus Bandung. Kata kunci : Pelaksanaan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

Item Type: Article
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2005
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:41
Last Modified: 16 Nov 2016 07:41
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/6138

Actions (login required)

View Item View Item