Proses Keputusan Pembelian Yang Dipengeruhi Oleh Strategi Diferensiasi Produk Dan Didukung Oleh Citra Merek Sepatu Dan Sandal Kulit Olgie Shoes Pada Toko Olsa Cibaduyut

Komala, Desi (2016) Proses Keputusan Pembelian Yang Dipengeruhi Oleh Strategi Diferensiasi Produk Dan Didukung Oleh Citra Merek Sepatu Dan Sandal Kulit Olgie Shoes Pada Toko Olsa Cibaduyut. Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah ada pengaruh dari Strategi Diferensiasi Produk yang didukung oleh Citra Merek terhadap Proses Keputusan Pembelian sepatu dan sandal kulit Olgie Shoes pada Toko Olsa Cibaduyut. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah calon konsumen sepatu dan sandal kulit Olgie Shoes pada Toko Olsa Cibaduyut yang kemudian ditarik sampel secara acak menjadi 80 orang responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak baik) sampai dengan 5 (Sangat baik). Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian yang baik dan semua hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Kesimpulan yang diambil adalah strategi diferensiasi produk yang didukung oleh citra merek berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian (strategi diferensiasi produk dan citra merek) didapatkan kesimpulan bahwa strategi diferensiasi produk paling dominan pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan beberapa keterbatasan penelitian serta agenda penelitian mendatang yang bisa dilakukan pada penelitian lanjutan.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Proses Keputusan Pembelian, Citra Merek, Strategi Diferensiasi Produk.
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2015
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:35
Last Modified: 16 Nov 2016 07:35
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/661

Actions (login required)

View Item View Item