Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Inovasi produk Terhadap keunggulan Bersaing Pada Donat Madu Cihanjuang

Fitrian, Sandi (2016) Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Inovasi produk Terhadap keunggulan Bersaing Pada Donat Madu Cihanjuang.

Full text not available from this repository.
Official URL: http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=rea...

Abstract

Kota Bandung merupakan Kota yang mempunyai banyak tempat wisata serta tempat menjual makanan kuliner yang beragam mengenai makanan kuliner. Kota Bandung identik dengan kuliner bahkan bukan hanya di Kota Bandung saja bahkan se-Jawa Barat banyak yang menyukai makanan kuliner Kota Bandung. Salah satu perusahaan makanan yang unggul di kota Bandung adalah Donat Madu. Dalam upayanya meraih keunggulan bersaing, Donat Madu melakukan diferensiasi produk dan inovasi produk. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk, keunggulan bersaing secara parsial dan simultan pada Donat Madu Cihanjuang.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 80 orang yang merupakan konsumen yang datang membeli produk donat Madu Cihanjuang. Pengujian statistik yang digunakan adalah penghitungan asumsi klasik seperti: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi pearson, analisis determinasi, dan uji hipotesis. Untuk memudahkan dalam proses pengolahan data, penulis menggunakan software SPSS for window versi 20.0.Hasil yang diperoleh bahwa variabel diferensiasi produk menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan variabel inovasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keunggulan bersaing.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Diferensiasi Produk, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing
Subjects: S1-Final Project > Fakultas Ekonomi Bisnis > Manajemen > 2016
Divisions: Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi
Universitas Komputer Indonesia > Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User: M.Kom Taryana Suryana
Date Deposited: 16 Nov 2016 07:35
Last Modified: 16 Nov 2016 07:35
URI: https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/946

Actions (login required)

View Item View Item